定妝噴霧紅海戰,如何突破找賣點?

發布日期:2018/09/14
產 業:美保產業
數據期間:2017/06-2018/07
監測頻道數:1437
文章瀏覽數:190

炎炎夏日,就算在家美美地出門,卻總是敵不過毒辣的太陽,以及汗水與油光的親密接觸,隨著時間流逝,再照鏡子時,卻發現完整無瑕的妝容,已脫妝斑駁,甚至成了土石流,早晨的美女只能是鏡花水月。


為了防止脫妝慘案,定妝成了畫妝最重要的步驟,而近年來偽素顏妝感成為時下的流行,強調清透、無暇以及零粉感,許多人逐漸選用定妝噴霧,取代蜜粉所帶來的粉感。定妝噴霧不同於保濕噴霧的地方在於,保濕噴霧強調進入肌膚補充水分;而定妝噴霧則是揮發快,並且形成保護膜守護妝容,同時達到保濕功效,使肌膚油水平衡。


如今專櫃的定妝噴霧逐漸推陳出新,各大品牌幾乎都有屬於自家的代表作,到底哪款定妝噴霧獲得最高的聲量?什麼樣的原因成為網友們選購定妝噴霧的重點呢?i-Buzz網路口碑研究中心收集2017年6月至今年7月的網路討論,讓我們一起成為美顏盛世,別讓脫妝毀了妳的顏值!

 

 

管妳乾肌、油肌還是敏感肌,噴就對了!

 

從網友發言可以發現,肌膚狀況是許多網友在討論定妝噴霧時會一同提及的問題,究竟什麼樣的肌膚問題最需要定妝噴霧的加持呢?由下圖可知「乾肌」和油肌分別佔據第一名和第二名的討論量,其後為「敏感肌」和「混和偏乾」型膚質。

 

 

面對不同膚質,我們整理出了網友最常遇到的五大肌膚問題後發現,因為不論乾肌還是油肌,T字都容易出油,因此「出油」問題以844個討論聲量高票當選。許多網友也提到:「夏天最煩惱的就是底妝土石流的問題」、「想選一罐定妝噴霧,讓自己的妝到晚上可以不要融光光」。

 

而位居第二的「妝後暗沉」問題也讓許多網友相當困擾,許多水水到了下午,底妝會有暗一階的情況,造成精神疲憊的錯覺。而在使用定妝噴霧後,有網友覺得:「妝容不會暗沈我蠻喜歡的」,因此如果定妝噴霧能解決底妝色階變暗的問題,便能取得好口碑。

 

緊接其後的第三、第四、第五名則是「過敏」、「肌膚乾燥」及「泛紅」問題,「換季」及「髒空氣」是許多網友提及容易造成肌膚敏感的問題,想藉由定妝噴霧的防護膜達到阻隔及鎮定的功效;由於皮膚乾燥及冷氣房的加持之下,妝容容會浮粉和斑駁甚至起屑,也是網友頻頻討論的問題;再來曬後泛紅或是肌膚易紅的網友喜歡噴上定妝噴霧達到舒緩的功能,如「我最喜歡的應該是它蠻保濕的,讓我又油又乾的肌膚可以獲得救贖,也讓我不穩定的泛紅肌可以舒緩一些」。

 

 


專櫃定妝噴霧評比,M.A.C妝前活力水噴霧聲量排第一

 

根據14個月以來的數據資料顯示,M.A.C妝前活力水噴霧聲量佔57%(847筆),佔據專櫃定妝噴霧一半以上的聲量成為冠軍,其後的二、三名聲量僅有12%(172筆)和10%(139筆),分別為YSL名模肌密保濕持妝噴霧以及克蘭詩玫瑰精萃定妝噴霧。

 


M.A.C妝前活力水噴霧因為早在2007年就上市,且隨著近幾年定妝噴霧崛起,M.A.C在2018年接著陸續推出了3款香味以及霧面版定妝噴霧,因此獲得大量網友的討論以及心得分享。而實力不相上下的YSL、克蘭詩以及MAKE UP FOREVER當中,YSL名模肌密保濕持妝噴霧以光澤底妝為主打,保濕效果及噴霧細緻度深獲網友喜愛,而克蘭詩玫瑰精萃定妝噴霧則是從日本紅來台灣,今年5月才上市,卻憑藉著香水般的外型以及玫瑰的香氣勇奪第二高聲量,最後MAKE UP FOREVER超光肌活氧水則透過韓妞必備的定妝噴霧在美妝專欄出現,在許多定妝噴霧的比較和推薦文中,常常可以看見他的身影。
 

 

素人彩妝心得文、美妝話題領袖,都讓網友好生火

 

為了更深入了解定妝噴霧這個產業,i-Buzz口碑研究中心近一步歸納出了TOP50熱門話題,近一步了解網友們較感興趣的話題類型。彙整資料如下圖所示,「心得分享」類型文章獲得70%的超高佔比,擁有746則回應數,接續則為「挑選請益」、「靠櫃經驗」以及「優惠活動」。

 

 

在這些熱門話題中,網友們喜歡在分享自己的彩妝產品或是在畫妝過程中,加入定妝噴霧當作結尾,即使不是文章主要分享內容,卻照樣可以燒到網友,引起網友詢問。

 

此外,i-Buzz從這些文章中觀察到,網友們對定妝噴霧的認識大多來自網美和Youtuber的介紹,進而靠櫃試妝體驗,如:「youtuber大推,看起來超心動的」、「前幾天看Catie的影片,影片中一看到她拿了這罐立刻被燒到」、「看到雅勻噴我也超想要」,還有因為定妝噴霧定價較高的問題,許多網友會選擇在周年慶、母親節檔期或是有折扣時才會買,如:「試用一次植村秀逛完一天街,油肌OK耶!妝還有七成,打折就想買」。

 

另外,肌膚狀況也是網友的討論重點,像是出汗、出油、乾燥汗和脫皮,都會影響原來的妝容,因此網友們也會從此方面去挑選適合自己的定妝噴霧,藉此改善肌膚狀況帶來的困擾,幫助保濕和控油。

 

 

噴霧細緻是取勝關鍵 大家都挑折扣入手

 

接著延續熱門話題的討論, i-Buzz網路口碑研究中心近一步分析網友最常講到哪些類別的關鍵字,由下圖可知,網友們最在意定妝噴霧的彩妝加分效果,佔41%,其次為吸引購買因素,佔25%,接著為使用後感受21%,以及可解決彩妝問題13%,接下來透過一旁的文字雲帶大家來看網友們分別都在討論些什麼。

 

 

保濕一直都是大家重視的基礎保養,也是定妝噴霧重要的功能之一,從上圖文字雲當中我們可以發現,除了保濕這一詞常被提及之外,網友也在意肌膚「滋潤」及「水潤」的感覺,同時「補水」也是網友很在意的問題,在定妝的同時能夠補充水分,是讓他們放棄蜜粉選擇定妝噴霧的重要原因。

 

在彩妝加分效果方面,定妝和持久是討論重點,同時也追求妝能夠服貼,除此之外我們還可以看見「自然」、「有光澤」、「透亮」等因素,是網友喜歡最重視的彩妝效果,同時也可以看見「補妝」是很多網友使用定妝噴霧的時機,而且許多網友也提到用完定妝噴霧,可以減少補妝次數甚至不用補妝。

 

而定妝噴霧的吸引力在哪裡呢?由文字雲我們可以發現「方便」、「好用」、「清爽」是吸引網友使用的原因,同時網友也在乎定妝噴霧的香味以及水柱的細緻度。專櫃定妝噴霧單價偏高,是許多消費者卻步的原因,為了不肉疼地入手,「特價」和「折扣」成為討論話題;同時「囤貨」和「回購」也經常被提及,可見定妝噴霧在網路上擁有許多的忠實粉絲,未來具有一定的發展性。

 

另外在可解決彩妝問題方面,從文字雲中發現,網友們多數希望使用定妝噴霧改善使用蜜粉和粉餅補妝造成的「厚重感」,以及妝後造成悶悶的感覺,同時改善妝容「卡粉班駁」、「浮粉」及「黏膩」的現象,但定妝噴霧也不是零缺點的聖品,「無感」、「麻煩」和「水柱大」是網友們選擇不買單的原因。

 

 

定妝噴霧方便清爽惹人愛,掌握細緻度的廠商就是贏家

 

定妝噴霧是近幾年開始崛起的新興產品,討論度相對於其他定妝產品來說較低,但是其「方便」、「清爽」的特質,仍然收穫許多死忠粉絲,在熱門關鍵字中「囤貨」和「回購」也奠定了大家對這產品的忠誠度,可以預見未來發展的可能性,而若能更加看中水柱的細緻度,便是品牌能夠脫穎而出的關鍵。

 

想要一整天都如同剛出門一樣美美的,不妨在妝後噴一下,和浮粉脫妝說再見,從早到尾都有韓妞的光澤肌,美麗不間斷。

 

圖片來源:Designed by Freepic.diller

本文作者:陳胤慈
責任編輯:廖珮伶

 


i-Buzz深度研究報告

i-Buzz 網路口碑深度研究報告(Depth Study Report)提供企業最專業、最深入的網路口碑大數據分析報告。以多樣且富有彈性的語料庫為基礎,讓結構與非結構化資料得以被統整歸納。結合i-Buzz獨家深度研究報告模組,產出符合企業需求的產業環境趨勢報告、品牌口碑報告、產品行銷報告、危機管理與議題分析報告、消費者洞察研究報告、關聯分析報告、網友情緒分析(Sentiment Analysis)報告。i-Buzz網路口碑深度研究報告擁有豐富資訊圖表與專業分析,企業能快速取得所需知識資源,檢視產業與品牌的重要資訊與趨勢。從大數據挖掘,創造超乎想像的新價值。

產業分類 : 美保產業
TOP