手機遊戲百家爭鳴 口碑停滯的「神魔之塔」是否還能老神在在?

發布日期:2015/01/20
產 業:行動應用程式
數據期間:2014/06-2014/08
監測頻道數:8627
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隨著智慧型手機的普及,人手一臺行動裝置已經蔚為主流,有些人更會在通勤時玩些遊戲來打發時間,各式手機遊戲(簡稱手遊)如雨後春筍般出現,卡牌蒐集類(簡稱卡牌)遊戲就是其中一種。

 

iBuzz口碑研究中心剖析2014年6至8月的手機遊戲口碑,並發現口碑領導者神魔之塔目前雖然占了上風,但整體討論趨勢未有進步,加上後起的龍族拼圖等遊戲急起直追,若不善用現有的玩家心理優勢,待大眾新鮮感褪去後,聲占率能否繼續保持,將是未知數。

 

 

神魔之塔討論熱度停滯 新進遊戲口碑聲勢看漲

 

從各手遊品牌的占比圖中,可發現目前台灣的手遊口碑分布落差明顯,大致可依照口碑量分為三大集團,其中第一名由神魔之塔拿下,其次是第二集團的龍族拼圖,其餘遊戲則討論量偏低,皆落在第三集團。

 

 

但神魔之塔能一直這樣高枕無憂嗎?若觀察近三個月來的口碑趨勢,則可發現原先人氣最旺的神魔之塔,在各月的討論度持平,甚至小幅下滑。反觀原先處於第二集團的龍族拼圖則默默耕耘,每月的討論量皆穩定成長,八月時的討論量甚至已達神魔之塔的五成,顯示龍族拼圖未來極有可能持續正向發展,甚至人氣更勝神魔之塔。

 

雖然前兩大集團已拿下近九成五的口碑,不過落在第三集團的其他遊戲也不用氣餒,部分品牌如全民打棒球、刀塔傳奇、萬千回憶及超神聯盟,雖然討論熱度目前尚不如前兩大集團,但由趨勢來看,這四個品牌仍微幅上揚,尤其是台灣地區上架日期稍晚的萬千回憶(7/16)、超神聯盟(8/6)與刀塔傳奇(8/14),口碑量甚至在短時間內翻倍攀升,顯示新上市的遊戲仍受到網友注意與討論,接下來能否乘著這股氣勢往上衝,重點在於「遊戲的組成元素是否能吸引消費者」。

 

 

討論主題與手機硬體規格緊扣  更新速度及畫面質感是關鍵

 

i-Buzz口碑調查室解析手機遊戲的組成元素,大致分為營運地區、使用平台、玩家要求、正面詞彙、風格、吸引玩家、經營狀況、負面詞彙、系統問題共九面向,其中又以使用平台、玩家要求的提及度最高。

 


「使用平台」大多是與手機規格或技術相關話題,例如手機狀況、改機請益等,網友也常同時提到作業系統。根據i-Buzz口碑監測室觀察,Android系統的提及度較iOS高,並常在遊戲作弊主題文章被討論。在「玩家要求」部份,網友多提到對於手機卡牌遊戲的要求,例如不想要因手機韌體或遊戲更新而受影響、希望畫面舒適美觀等。

 

另外,「營運地區」的聲量來自於「在意遊戲權益」的網友,他們會比較台灣與「遊戲來源國」日本的服務;此外,網友關注部分遊戲創意與日本雷同,且普遍對過於相似的遊戲內容感到不滿。另外,「中文化」也是台灣地區網友對於手機遊戲的一大要求。

 

若將神魔之塔與升溫中的四類遊戲特性放在一起比較,兩者皆以「營運地區」、「使用平台」及「玩家要求」最受網友關注,僅在排行順序上略有變動。

 

相對於升溫遊戲,神魔之塔在「使用平台」的提及率高出許多,主要討論來自於手機使用的情境,例如網友購買手機時,希望能玩神魔之塔、開箱文測試手機性能,較少提及神魔之塔的遊戲內容或對遊戲的看法;而在玩家要求部分,皆以「更新」、「畫面」關鍵字的關注度最高,顯示無論是正在鋒頭上的遊戲,或是未來看漲的後起之秀,都應在更新速度與畫面呈現多下點功夫。

 

 

多數遊戲無明顯的特色差異  口碑重點在於強化玩家心理依賴

 

若將各遊戲元素中,與玩家關係最密切的「玩家要求」、「吸引玩家」特性進一步分析,可發現神魔之塔與其他升溫中遊戲,多數詞彙都集中在「免費」、「活動」、「更新」、「畫面」、「音樂」上。

 


不過神魔之塔除了以上關鍵字外,「抽卡」是能明顯具有「品牌差異」的詞彙,因抽卡的機制具不確定性,網友無法知道這次翻開的會是怎樣的卡片,而得到一張新卡所帶來的滿足與驚喜感,也是吸引玩家持續收集的原因。但若檢視神魔之塔的相關討論,卻發現多數集中在手機設備、遊戲更新等話題,較難引起網友的遊戲心得交流,實屬可惜。

 

觀察近半年的手機遊戲口碑,以常在媒體上曝光的神魔之塔、龍族拼圖等討論度較高,但由網友的討論趨勢卻發現,神魔之塔雖然持續拿下口碑第一名寶座,整體趨勢已接近「天花板」,討論熱度並未進一步延燒;反觀原先處於第二團的龍族拼圖,每月的討論則持續提高。對神魔之塔來說,這是否為一大警訊呢?

 

若由特性關鍵字來看,我們可發現大部分的討論焦點集中在手機規格、硬體故障上,真正與遊戲內容相關的討論反而不多。更進一步地說,與遊戲有關的討論串最常提到的還是免費、音樂音效、畫風等關鍵字,因為對涉入度不高的玩家而言,遊戲只是填補通勤或空閒時的工具,假如需要付費購買的話,倒不如轉而尋求其他類似性質的遊戲,而在各家廠商紛紛推出新遊戲的同時,遊戲呈現的畫面美觀與音效是否吸引人,也都只是基本要求了。

 

 

在這樣的玩家趨勢下,神魔之塔還能為停滯的口碑做些什麼?

 

i-Buzz口碑分析室發現,台灣的遊戲相關口碑總在幾個主題上打轉:「是否需要付費」、「遊戲更新速度」、「遊戲畫風與畫面呈現」,這些都是玩家對於手機遊戲的要求,卻極少人提到某個遊戲為何吸引他們。

 

透過i-Buzz的口碑分析技術,我們發覺神魔之塔除了上述的主題外,部分玩家提到了一個關鍵字「抽卡」,抽卡的機制是神魔之塔的一大特色,並可同時帶給玩家心理上的滿足,然而可惜的是,我們並未從神魔之塔的話題中看到這項特色的延續,玩家們仍在手機規格或硬體設備上打轉,這也讓神魔之塔的討論量雖多,卻難引起其他人對遊戲的共鳴。

 

對各手機遊戲來說,如何在有效的話題中增加曝光、持續吸引玩家回應,帶動網路討論熱度是重要課題。假如能持續監測自己與其他競爭遊戲的口碑表現,了解玩家、與玩家們溝通,就能為未來的成功,奠下關鍵的一步。

產業分類 : 行動應用程式
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