空氣清淨機產業觀察 Dyson夏普代購熱,LG最受媽咪網友喜愛

發布日期:2018/05/29
產 業:家電產業
數據期間:2017/05-2018/04
監測頻道數:2386
文章瀏覽數:2934

圖片來源:Google Trends

 

隨著空氣污染的日益嚴重,對人體有害的PM2.5在空氣中的濃度日趨攀升,國人對於相關議題的重視程度,從Google Trends關鍵字詞的搜尋趨勢中就可以略見一二。為了防止空氣污染對於人體的危害,空氣清淨機也成為了購物寵兒,以下讓我們來一窺近一年來空氣清淨機於台灣市場的討論聲量趨勢。

 

塵蟎引發購買動機 濾網耗材為選購重點
 

 

在消費者選購空氣清淨機的討論上,塵蟎以4,268次的提及數遙遙領先其他空氣污染相關的關鍵字。從關鍵字搜尋趨勢圖也可以發現,相較於搜尋數相對持平的「過敏」,「塵蟎」以及「pm2.5」這兩個關鍵字的搜尋曲線跟「空氣清淨機」的搜尋曲線相符,反映出「塵蟎」是刺激消費者購買空氣清淨機的主因。

 

 

 

而在決定購買空氣清淨機之後,消費者會進一步檢視硬體設備以及數值等內容,例如關心濾網更換是否需要付出高昂費用是否配備HEPA濾網,以及濾網是否方便組裝

 

空氣清淨機市場討論聲量集中於知名大牌 Dyson最受消費者矚目
 

生產空氣清淨機的品牌雖然繁多,但討論聲量前五大的仍然是家電龍頭品牌,分別為英國的Dyson、日本的夏普、美國的Honeywell、韓國的LG以及美國的3M,且前五名的品牌競爭激烈,討論度相差無幾。

 

 

Dyson、夏普價格因素代購熱 Honeywell、LG功能面受女性歡迎

 

繼續細看各品牌於個論壇的討論度比較,還可發現各論壇針對空氣清淨機每個品牌的討論熱度都不盡相同。

 

 

以Dyson跟夏普兩大代購寵兒為例,因為在日本當地的售價較台灣有競爭力,在ptt的代買板上討論度也就居高不下,特別是Pure Hot+Cool Link™三合一涼暖空氣清淨機HP03最受消費者歡迎。選擇購買Dyson跟夏普的消費者,除了注重產品本身外,更會善用各種電商平台管道比價採購。

 

相較而言,Honeywell跟LG這兩個品牌則較常出現在WomenTalk或是BabyMother等較多女性使用者的論壇,許多女性網友會因為懷孕或是家有新生兒,為了小孩的健康才決定選購空氣清淨機,針對這一塊的消費者來說,空氣清淨機的安靜程度跟安全鎖功能就會成為選購的主要考量

 

行銷重點建議集中功能性及耗材 帶入軟性訴求也可以吸引目標客群

 

台灣搜尋塵蟎、pm2.5等關鍵字的趨勢上升,這也帶動空氣清淨機的相關討論,民眾希望能透過空氣清淨機減少空汙對身體帶來的危害。在產品的溝通訴求上,廠商可以針對消費者在乎的價格、安靜程度、過濾力、濾網耗材等要點,強調自身產品優勢。

 

在品牌選擇上,Dyson與夏普因為台灣跟日本具有一定價差,海外的代購熱度高。消費者在購買空氣清淨機時,在精明比價之餘,也別忘了將保固維修等因素考量進來。Honeywell跟LG則受擔心空氣品質對小孩的健康影響的女性族群的青睞,針對這一塊客戶,除了功能面以外,巧妙運用呵護新生兒軟性訴求,更能正中下懷。

 

圖片來源:Designed by Mrsiraphol

 


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