2017這些精品品牌最搶手!必備包款大點名!

發布日期:2018/03/30
產 業:服飾產業
數據期間:2017/01-2017/12
監測頻道數:1979
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許多人瘋精品名牌,不只是追求那個LOGO帶來的夢想與憧憬,更是追求品質與美感。如果要踏入精品的世界,各家品牌推出的包款是消費者們最愛不釋手的品項, i-Buzz網路口碑研究中心發現去年的精品產品以包款討論最高,有96%產品聲量皆以名牌包包為主。那麼,到底在在台灣人的心裡,究竟哪個精品品牌最受青睞?哪些包款討論最熱門呢?i-Buzz針對各大品牌蒐集2017年的產業資料,一起找出精品包包的誘人之處吧!

 

 

 

CHANEL為精品領頭羊  COACH價格優勢和聯名款成話題熱門

 

 


▲i-Buzz網路口碑大數據 熱門精品品牌討論聲量

 

i-Buzz首先整理出討論度最高的TOP10精品品牌,CHANEL位居第一,除了自身產品話題外,因是為精品產業指標性品牌,所以在台灣經濟時事議題討論中,成為國外成功品牌的案例;CHANEL亦在名人花邊新聞及電商FB抽獎活動中曝光,造就萬筆以上討論熱度,成為2017網路口碑最高的品牌。

 

其次為聲量相近的HERMES、COACH和LOUIS VUITTON。HERMES與COACH在Mobile01上多年的〈HERMES蓋大樓〉、〈來蓋COACH大樓囉~〉討論串持續有網友分享各類精品,是Mobile01論壇的特色。HERMES的Lindy包款受網友大力推薦,COACH則以輕奢品牌擠入精品界的熱門排行,短夾和長夾都是熱門品項,價格好入手外,迪士尼、Selena Gomez聯名包款都讓網友追著跑。LOUIS VUITTON則有較多生活話題衝高聲量。

 

 

價格變化為精品品牌聲量波動主因  節慶、名人新聞次之

 

 


▲i-Buzz網路口碑大數據 熱門精品品牌討論趨勢

 

觀察各月的聲量變動趨勢,各大品牌的討論聲量主要受價格、節日和名人花邊新聞而起伏。i-Buzz觀察到三波聲量因購買請益增加而有上升趨勢。首先CHANEL年初聲量上漲,推測因美金、歐元和英鎊幣值大跌,加上年終獎金發放又正逢情人節,增加不少出國購物、自我犒賞和情人送禮的挑選文。

 

接著7、8月又有一波小高峰,推論因歐洲夏季折扣和出清活動,帶來熱絡的挑選討論。9月雖然有零星的購買請益話題,但整體發文數仍和8月相差百篇以上的數量。

 

最後10月聲量飆漲,可能受跨境電商的促銷大戰影響,配合雙11單身購物、感恩節和聖誕節的促銷,帶起不少聲量,亦有部分話題圍繞名人的花邊新聞,例如歐陽妮妮的穿搭報導,在PTT版上受到關注。其餘討論則為COACH更名事件、GUCCI宣布禁用皮草等新聞和名牌當結婚六禮的生活議題帶動。

 

 

經典不敗深植人心 後背包再度流行

 

 

瞭解完大家最關注的十大品牌後,我們統計出2017年最受歡迎的TOP10產品如下:

 


▲i-Buzz網路口碑大數據 熱門精品包款聲量排行

 

各大精品品牌以經典款式最受眾人愛戴,佔據榜上六成。CHANEL以一個要價十五萬起跳的BOY CHANEL穩坐第一,帥氣俐落的外型成為最多人考慮入手的第一個名牌包,該牌的WOC和COCO CHANEL亦為榜上熱門品項,四季更迭依然實搭使它們受到網友喜愛。

 

HERMES的KELLY包和BIRKIN包頂級高貴的形象顯著,款式、材質與尺寸都抓住網友的心,網友常以HERMES作為精品最高目標;LONGCHAMP不只價格好入手,主打耐用輕便的Le Pliage包款相當受到小資族和大學生的關注。

 

撇開這些頗負盛名的經典產品外,LOUIS VUITTON METIS郵差包亦是長年缺貨的熱賣款,且近年似乎又有後背包開始流行的趨勢,LOUIS VUITTON的PALM SPRINGS MINI和BURBERRY的RUCKSACK受到網友注目。

 

品牌除了維持經典元素外,總會帶入一些新能量或小改變來增加新鮮感。GUCCI在2015年新任總監上任後,重新將品牌的LOGO改頭換面,新推出的GG Marmont也成功吸引不少矚目。

 

 

夢幻包款挑選最熱門 價值比價格更重要

 

 

i-Buzz整理了精品的熱門討論話題,除花邊新聞之外,「挑選文」、「開箱文」、「大哉問」與「專櫃服務」是四大類型。文章多在PTT_Brand版發酵,吸引網友回應效果佳。

 


▲i-Buzz網路口碑大數據 精品品牌熱門話題

 

「挑選文」回應最熱絡,網友常以人生夢幻清單、第一個名牌包為討論主題,在特定節日或折扣季出現頻率最高,亦關注哪個品牌最該入手;「開箱文」由網友分享國外購物的戰利品或穿搭心得,並根據顏色和款式進行評比;「大哉問」為品牌相關閒聊,主要聚焦在真假貨判別、OUTLET和正櫃之間的差異討論,部分則為代言人和明星的花邊新聞;「專櫃服務」著重在台灣的精品購物體驗、產品保固與配貨問題,網友極在意服務感受及貨源的充足與否。

 

此外,i-buzz亦統計大家最常提及的購買情境,如下圖

 


▲i-Buzz網路口碑大數據 精品品牌購買情境

 

可見「第一個精品包」帶出許多情境話題,例如:我的第一個名牌精品是「生日」或「結婚」收到的「禮物」,或者開始「工作」、「上班」後,想要買屬於自己或給「媽媽」的「第一個」精品包。可見許多網友購買精品包的心情,常是終於有經濟基礎的得意、想留下生命中寶貴記憶,或者想將精品包贈予親愛的人。

 

因為要買的是具有紀念價值的包包,網友固然希望能長期使用,關心產品的實用度、搭配性,所以「日常」一詞的提及數也高;另外網友也關注名人的精品包日常穿搭。

 

綜觀來看,台灣網友選購精品包包,仍以經典系列為主,不少網友表示要買就買最經典不敗的東西,或是人生第一個小香包就是要耐看的黑色等討論。這些經典包款透過自身的知名度、故事理念與持續翻新,成為人們心目中最搶手的夢幻逸品。

 


 

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產業分類 : 服飾產業
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