台灣買不到的彩妝品牌特輯:飄洋過海也要買到你!

產 業:美保產業
數據期間:2017/01-2017/08
監測頻道數:1440

在台灣,一般消費者能買到的美妝品已經相當豐富,但仍然有不少網友對「台灣買不到」的彩妝品津津樂道,究竟這些品牌存在著什麼魅力?讓網友們即使耗費較高的成本、冒著可能不適合的風險,也要它們飄洋過海也在所不惜!

 

i-Buzz網路口碑研究中心蒐集了今年(2017年1月至8月)產業資料,將品牌劃分為「歐美地區」與「亞洲地區」;其中亞洲地區包含韓國、日本,近年因韓流與諸多日系藥妝店進駐,不少品牌已能夠在台灣購得。

 

 

歐美品牌魅力無法擋 韓國強勢占榜表現不遑多讓

 

 

歐美眾多品牌表現強勢,由ColourPop領先(22%),特價活動檔期多,加上消費滿50美金即享有全球免運,入手門檻低帶動網友購買意願,品牌同時被網友喻為「開架價格專櫃品質」,近期以「Yes, Please眼影盤」最讓網友們生火;Tarte位居第二(10%),遮瑕、修容盤與眼影盤等多品項均出名,腮紅被納為必收款、遮瑕產品更是被奉為「神之遮瑕」,尤其今年夏季推出的獨角獸風格包裝,限量魅力讓消費者們紛紛落坑;MORPHE位居第三,35色眼彩盤最為出名,論壇中不乏試色大軍曬圖。

 

韓國品牌中底妝與唇彩品項表現搶眼,以A'PIEU拿下第一(29%),氣墊與腮紅表現出色,與Marymond限量聯名款助長討論度激升;VDL位居第二(24%),底妝與妝前乳標題指名度高,光澤妝效最受網友喜愛;至於第三名由IOPE與tonymoly並列,雙雙佔據近22%占比,前者氣墊因韓劇《來自星星的你》走紅至今,後者唇膏筆與眼線膠熱賣風潮從韓國一路延燒到台灣。

 

日本品牌由Excel拿下78%占比,聲量遙遙領先,月均達400筆口碑,日常畫眉與日購戰利品穩定露出;七月底入駐台灣開架通路後,八月聲量更突破千筆,三合一眉筆與四色眼彩盤最受歡迎。

 

 

在整體占比中,歐美雖壓垮亞洲地區,但日本由excel直登第二名寶座表現優秀;韓國更是有四支品牌站穩榜單,可看見韓流的深厚影響,網友也表示對韓系品牌擁有高度好感,另因價格親民與聯名款行銷,成為吸引網友的焦點。

 

 

眼影唇膏為美妝基本盤 「打亮、刷具、修容」異軍突起

 

 

一般常見的「眼影」與「唇膏」討論最熱,均以Colourpop能見度最高(分別占21%與14%);其次底妝與修容類型產品討論為多。

 

特別的是,「打亮」、「刷具」與「修容」原先在歐美地區較為普及,借鑑PTT _MakeUP板「Re: [問題]為何板上修容推薦台灣專櫃有的不多?」一文,其中探討了修容史演變,及歐美彩妝文化在何時輸入台灣,因而造成打亮與修容的風潮開啟,近年網友逐漸發起討論、並追隨妝感,網友尤其喜歡Colourpop、Becca打亮盤與Kevyn Aucoin修容餅。目前台灣雖已有本土刷具品牌(e.g.林三益),但網友仍對Sigma有好感,認為其品質不輸專櫃,故時常藉由特惠活動於官網入手刷具組合。

 

 

主題妝容成功吸睛 閒聊話題與戰利試色大軍為主要口碑來源

 

以下篩選出本波段熱門話題,並依序歸類成「主題妝容」、「閒聊話題」、「戰利品開箱/試色大軍」與「代購爭議」,共四大類型。發文主要透過美妝一級戰場PTT_Makeup進行發酵,吸引網友回應效果佳。

 

 

「主題妝容」由網友塑造妝容情境,包含教學步驟、羅列出妝容所需使用之產品;「閒聊話題」面向廣泛,從上妝習慣、品牌愛好,至歐美修容發展轉變與在台流行風潮探討等。

 

「戰利開箱/試色大軍」為國外第一手開箱資訊、眼唇盤大量試色與妝容分享,並根據包裝、CP值、暈染能力、配色變化等標準進行評比;「代購爭議」則歸因於這些品牌多數購買不易,除官網外,不少網友會尋求「代購與代買」,但其中存在風險包含商品損壞與假貨疑慮,容易引發爭議。

 

瞭解完熱門話題類型之後,我們將相關討論分為兩大面向進行分析 ─ 「購買動機」以及「購買通路」。

 

 

金屬風格崛起 特殊包裝、聯名款與組合成為購買最大誘因 

 

從購買動機出發,「聯名款/限量包裝」與「組合」是吸引網友不惜購買這些美妝品的首要動機,進一步觀察,多功能彩妝組(e.g.眼唇頰彩合一)與彩盤如何組合、配色,均為網友重視要點。國內外知名美妝Youtuber與PTT美妝板透過口碑傳播影響,成為容易刺激網友生火的來源;另外美妝購物網站、官網的免運與優惠活動也都能引起網友的注意力。

 

 

榜上特殊字彙「金屬」源自於歐美火紅的金屬妝感熱潮,近期這股風潮也逐漸在台灣形成,多數網友一開始對於金屬色抱持膽怯心態,但實際接觸後卻發現金屬元素好駕馭,且喜愛其擦起來的光澤妝感。

 

 

海外代購代買為主流首選  官網自助下單也能輕鬆買到手

 

 

產品多數無法從台灣實體通路購入,導致尋求或委託他人「代購/代買」,當然網友也可以自行至品牌官網下單;若能力許可,出國時「機場免稅」,及在國外前往實體「SEPHORA」與「藥妝門市」,進行最實際的試色與購買。

 

「買不到」本身就存在著一種魅力,現今代購與代買行業盛行,這些買不到的美妝品即便沒有在台灣上市,但憑藉既有的品牌力及累積的正向口碑,皆不容小覷。再加上熱議的品項中,金屬特性、修容與打亮品項頻繁露出,可發現多數人對彩妝使用範圍,妝感追求與接納程度更為廣泛!

產業分類 : 美保產業
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